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刘平均:打造新的产业竞争优势 建立品牌价值评价机制

2018-05-11 17:32:22   来源: 品牌价值评价 编辑 / 董航
摘要

中国“五要素”品牌价值发展理论,得到世界认可

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中国品牌建设促进会理事长   刘平均

随着经济全球化的深入发展,一个国家能否从全球化中获益,取决于其是否参与及以何种方式加入全球价值链体系。在全球价值链体系中,少数发达国家长期占据中高端环节,而多数发展中国家处于中低端环节,品牌价值在其中发挥了重要作用。2014年5月10日,习近平主席在在河南考察时高瞻远瞩地提出:“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,这一重要思想也是我国推进供给侧结构性改革的方向。为了树立全民质量、创新、品牌意识,去年经国务院批准,将每年5月10日确定为“中国品牌日”。

中国一直积极参与国际品牌标准的制定。2014年1月,国际标准化组织(ISO)正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)”,中国担任秘书国,秘书处设在中国品牌建设促进会,中国推荐美国著名品牌专家、西北大学博比教授作为第一任主席,我当选为顾问组主席。同年6月,中国政府明确提出建立“中国特色的品牌价值评价机制”。

遵循“名牌要在市场竞争中产生,名牌最终要被消费者认可”的基本准则,2013以来,中国品牌建设促进会已连续开展了5次公益性品牌价值评价发布工作。经过几年的探索和实践,中国逐步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。科学即以国际形成共识的“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”五要素为核心,进行综合评价;公正即品牌评价发布是国家公益行为,对申报企业全部免费;公开是从申报到发布全流程向社会公开,接受社会的监督;公认是以国家标准、国际标准为评价准则,评价结果得到全社会和全球的认可。

目前,已有22个品牌评价相关的国家标准颁布实施,建立了中国品牌分类评价发布体系,得到社会各界充分肯定和大力支持。中国在分类评价发布工作中实现了四方面的创新:一是形成了科学的品牌价值评价“五要素”理论;二是实施分类评价,按照国际分类法开展了同类产品品牌价值评价,包括:企业品牌、产品品牌、自主创新品牌;三是开展了地理标志保护产品的区域品牌评价;四是以发明专利为切入点,对自主创新企业的品牌开展价值评价。根据研制和发布的品牌评价国家标准、团体标准,还将逐步开展中国城市品牌、旅游城镇品牌、中华老字号品牌、集群品牌等多项品牌价值的评价发布工作。

去年在奥地利召开的ISO/TC289第四次全体会议上,由中国和奥地利牵头,会同12个成员国家共同研究制定的《品牌评价 基础和原则》国际标准,已经ISO各成员国投票顺利通过,没有反对票,在进一步吸纳各国建议的基础上,计划年底前正式颁布实施,这将为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用。
在第四次全体会议上,中国代表团提出的“地理标志产品区域品牌”和“旅游城市品牌”两项分类评价国际标准提案也获得支持。其中,“地理标志产品区域品牌”评价已获得立项投票通过,“旅游城市品牌”评价立项于本月进入投票阶段。今年6月在意大利召开的第五次全体会议将研究确定这两项国际标准计划,同时研究各成员国提出的分类评价国家标准项目,逐步形成品牌评价国际标准体系。

在过去几年品牌价值评价发布工作的基础上,以“五要素”为基础,采取主动评价和自愿申报相结合的方式,今年中国将首次发布“中国品牌百强榜”。特别要指出的是,世界各国政府都将农村经济发展作为支持的重点,去年在十九大报告中,习近平总书提出“乡村振兴”战略,强调“必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”,中国政府更是把支持农民致富、农业和农村经济发展作为全面建设小康社会的重点任务。在对初级农产品地理标志类产品评价的过程中,黑龙江省五常市委、市政府惠农利民,提高了15%的水稻收购价格,导致大米利润空间缩小,造成今年五常大米的品牌价值较往年略有下降。为了体现对“三农”工作的全力支持,评审专家组经过深入分析和认真讨论,修改和完善了评价模型,把提高收购价的部分比例计入利润,客观公正地评价品牌价值,体现了中国特色品牌价值评价机制的创新。我深信,在品牌建设工作中支持“三农”发展的创新举措,一定会得到中国社会各界和世界各国的赞同和支持。

人民是世界的创造者,也是时代变革和社会发展的推动者。以“五要素”为核心的品牌价值发展理论将随着世界经济发展、科学技术进步、消费需求升级以及品牌价值评价实践的不断深入,而持续丰富、完善和发展,造福全球。“小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上头”,品牌价值评价在我国还是新生事物,需要更多企业参与,需要得到社会各界的了解、理解和支持。中国要打造新的产业竞争优势,品牌将成为其中重要的一环,让我们携手共进,打赢这场决定国家未来经济命运的“攻坚战”!

 

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