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一县一品品牌扶贫行动走进江西石城

2018-07-09 18:58:18   来源: 资讯总览 编辑 / 高娴
摘要

白莲之乡,期待走出全国知名品牌

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7月7日,“一县一品”品牌扶贫行动工作组走进老区贫困县——江西省石城县调研,并与当地政府领导和企业代表进行了座谈,为行动如何与该县白莲等特色产业有效对接,进行了深入交流和探讨。

本次一县一品品牌扶贫行动考察小组成员包括:中国老区建设促进会动员部部长、“一县一品”品牌扶贫行动组织协调组办公室主任张芝元,中国国家品牌网产经中心总经理韩冰,中国国家品牌网副总编辑何晓亮,“一县一品”品牌扶贫行动发起单位老农部落副总裁许海庭,“一县一品”品牌扶贫行动事业部总监霍菲菲,以及农民日报等媒体记者。石城县委常委、组织部部长唐祎泾,县政府副县长李正鹏,县老促会秘书长温涌泉,县农粮局局长杨北荣,石城县赣江源农业发展有限公司总经理范大琼等参加了本次考察活动。

“一县一品”品牌扶贫行动(以下简称行动),于2017年12月23日在京正式启动。该行动由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会(以下简称“三会”)在国家扶贫办的指导下共同发起,中国国家品牌网承办。行动将整合政策、资本、媒体、渠道等多方资源,帮助包含老区在内的贫困县打造具有当地特色的农产品品牌,探索贫困县通过农(副)产品品牌化发展脱贫的方法路子。行动将从品牌打造、销售渠道、品牌传播、资本导入四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助。打造规模农业、品牌农业,通过区域品牌提升贫困地区农产品的附加价值,为贫困地区带来持续稳定的经济收入。

行动启动以来,先后在北京组织召开近十场县域对接会,与31个老区贫困县签订了合作协议。此次考察的目的地——江西石城,就是签约县之一。

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石城县位于江西省东南部、赣州市东北部,地处江西赣州、吉安、抚州和福建三明、龙岩五地市交汇处。建县于南唐保大十一年(公元953年),因“环山多石,耸峙如城” 而得名。全县总面积1581.53平方公里,辖5镇5乡,总人口33.3万人,素有“三地”“五乡”之美誉。

回眸历史,石城这片红土地还写满了光荣与神圣。作为中央苏区时期全红县的石城,在当时的13万人口中,有16000多人参加了红军。自南昌起义后,红军途经石城,毛泽东、周恩来、朱德、彭德怀等老一辈无产阶级革命家在此进行了长期的革命实践活动;红军在此攻克了中央赣南苏区最大的白色据点红石寨;红五军团秋溪整编、长征前的石城阻击战等许多重要革命事件在石城发生。

石城县不仅是革命圣地,更荣膺“中国白莲之乡”。全县白莲种植面积达10万亩,作为石城县脱贫致富的产业,白莲带动了当地4609户的农业经济。

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在本次调研活动中,一县一品行动小组实地走访了当地的白莲种植基地和当地龙头企业赣江源农发公司,以及大畲百亩荷花园、莲文化馆、油茶小镇、南庐屋等经济、旅游产业基地,对本县域的农产品体验性、企业品牌的定位、渠道流通的情况进行全面了解。

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“一县一品”品牌扶贫行动组织协调组办公室主任张芝元(左一)

在双方举行的座谈会上,行动组织协调组办公室主任张芝元指出,通过本次“一县一品”品牌扶贫行动,体现出了县政府对白莲产业的重视度。石城县老促会为当地白莲产业的发展和县域农业品牌建设不断贡献力量,并成为县政府的左膀右臂,这为实现当地白莲品牌健康、可持续发展奠定了坚实基础。另外,赣江源农业发展有限公司作为石城县的龙头企业,兼具前瞻性和创新精神,有很大的发展能量、发展潜力、发展前途。绿色健康的白莲将来一定会受到消费者的欢迎,希望赣江源农业发展有限公司未来发展得更好、更大、更强,争取走入百姓的日常生活,最终打造成为更大的国家级品牌。

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中国国家品牌网副总裁韩冰

中国国家品牌网副总裁韩冰,介绍了行动在品牌打造、品牌投资、品牌传播等方向上的详细规划。她表示,“一县一品”品牌扶贫行动,将通过媒体、投资、渠道等资源的整合,来帮助各贫困县实现农业经济品牌化发展。目前,已经与国内十几家卫视合作,开设集宣传与销售于一体的扶贫专题节目《优品中国》,同时还将与人民日报社“人民数字”联合推出贫困县报道,在遍布全国各党政机关、央企办公地点的人民数字大屏滚动播出。

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石城县县委常委、组织部部长唐祎泾

石城县县委常委、组织部部长唐祎泾指出,要更好地推动石城白莲产业发展,找到贫困县农业工作的突破口,打造品牌是关键一步。目前,石城县“中国白莲之乡”的地域品牌已经注册,但还没有打出知名度,以致白莲销售在价格上处于被动,老百姓增收提速不高。对此,为了赶超其他地区的白莲,真正将“白莲之乡”的名号坐实坐住,乃至在全国竖起知名度,石城县委县政府愿意加大资金投入力度,着力推广、打造赣江源等龙头企业品牌。石城县希望行动能够帮助链接主流媒体等官方平台,围绕鲜莲这一核心产品,进行持续传播与宣传。

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石城县政府副县长李正鹏

石城县政府副县长李正鹏指出,“白莲”作为石城县脱贫致富的产业,带动了当地几千户的农业经济,但是当地产品仍然缺乏一定的品牌与渠道建设。为了让白莲产业走向品牌化,石城将建设白莲政府网站,并通过网络宣传、电视主流媒体等宣传渠道,让更多年轻人知道石城白莲。李正鹏表示,在与老农部落联合开店的合作上,石城县具备深加工产品的能力,但缺乏产品流通等系列问题,希望双方进一步深入交流。此外,石城县愿意参与行动未来发起的《优品中国》电视节目的制作,抓住让石城走进大众视野的好机会,引领全国观众发现白莲等中国好食材,挖掘、传播中国农业文化的有趣故事。

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石城县老促会秘书长温涌泉

石城县老促会秘书长温涌泉向工作组详细介绍了石城白莲的悠久历史,以及石城作为革命老区的红色历程。他表示,石城县不仅拥有动人的革命故事,更有已取得中国地理标志产品——白莲。为了提升白莲产业的附加值,希望与行动共同挖掘白莲产业背后的故事,宣传白莲从种植、收获再到莲子营养的科学搭配,合力助力当地莲子走向全国,走进消费者日常生活。

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石城县农粮局局长杨北荣

石城县农粮局局长杨北荣表示,石城白莲当前遭遇“不愁卖,但愁卖不上价”的难题,原因就在于产品多以初级原料的形式,销往餐饮等B2B行业,品牌缺位,无法兑现更高的附加值。白莲产业想要持续发展并走进人们的日常生活,就一定要加强推广,树立品牌意识。石城县希望行动能够在这方面提供资源对接和支持。

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石城县赣江源农业发展有限公司总经理范大琼

石城县赣江源农业发展有限公司总经理范大琼说,打造品牌首先要辨别企业品牌、产业品牌和地域品牌的区别,这是打造白莲产业的核心。在打造品牌的过程当中,石城县遇到了产品包装设计理念老化、媒体传播和销售渠道狭窄的问题。因此,希望行动能够在传播形式方面,帮助通过植入、网络等渠道打造白莲之乡的知名度。在双方共建销售渠道方面,不仅坚持传统的合作方式,更从互联网层面拓展营销方式。

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赣江源农业发展有限公司副总经理熊垂根

赣江源农业发展有限公司副总经理熊垂根表示,目前围绕莲子的加工产品主要有粉、面条、即食食品、莲蕊茶、荷叶茶等。现正在引进关联企业合资、合作,完善、延长产业链。但是石城莲子价格依旧偏低,主要原因在于全国的知名度没有打开,希望通过本次行动打开更多外地市场。另外,包装设计是莲子提高产品附加值重要一环,希望得到专业指导和支持。

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行动发起单位老农部落副总裁许海庭

“一县一品”品牌扶贫行动发起单位老农部落副总裁许海庭表示,本次走访调研,摸清了石城白莲等产业的现实状况,也梳理了莲子销售渠道,让行动组更加明晰石城县白莲产业的发展现状。优质农产品需找准企业品牌的定位、从增强体验性感知、区域知名做起。如今石城县白莲产业正不断靠近优质农产品的发展路径,未来定会越来越好。老农部落作为行动企业发起单位,愿在渠道销售、联合开店等环节上,与石城县保持密切联系,尽快实现双方的合作共赢。

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