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【5·10专题】推动我国经济跨入品牌时代——刘平均在调研中国国家品牌网座谈会上的讲话

2018-12-26 15:40:11   来源: 资讯总览 文 / 何晓亮
摘要

中国品牌,世界共享。中国品牌需要国际合作,世界品牌也需要中国力量。以“五要素”为核心的品牌战略发展理论,必将继续得到完善和发展,为全球消费者带来福音。

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原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长 刘平均

长期以来,我国品牌领域存在诸多问题,比如假冒伪劣屡禁不止,消费者对国产品牌不信任;国内品牌建设滞后,缺少国际顶尖品牌,缺少自主创新核心技术;企业和市场缺乏正能量品牌作导向,国内缺少科学、公正的品牌评价机制,国际品牌价值评价科学性不足且中国缺少话语权

为扭转这一局面,30多年来,我国在品牌建设方面有过两次尝试,但都经历了沉痛的失败教训。第一次是上世纪80年代,十年时间评定了6000多个国家金奖、银奖以及省优部优。这一过程中,受不正之风的影响,消费者反映强烈,国家经委下令停止了系列评选活动。虽然国家层面的评奖没有了,但社会上出现了五花八门乱评比的公司,花钱买牌子。钱多发金牌的乱评比机构2000多个,误导了消费,扰乱了市场秩序。

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三鹿事件沉重打击了民族品牌的发展

2001年,国务院批准评选中国名牌和世界名牌,但第二次品牌建设的生命力只有八年,以2008年三鹿奶粉恶性质量事件告终。中纪委、监察部2008年明令取消中国名牌评选七年来,社会上的乱评比、花钱买牌子的现象屡屡出现。
总结两次品牌评选的教训,主要原因是评选缺少客观数据,有失科学、公正性。市场消费需要正能量来引导,加强品牌建设势在必行。

在党和国家的领导下,经过中国品牌建设促进会等单位的不懈努力,近十年来,我国品牌建设取得了国际突破和阶段性的成果。
一直以来,世界上的品牌评价机制,主要存在两方面不科学、不合理的问题。一是不具备统一产业的可比性,只能称作一百大五百大。二是评价只有内涵,对于品牌定位的完整性、科学性不够。
针对这些问题,我国会同美国、德国,共同创造了品牌价值由质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产构成的“五要素”理论,得到了世界的认可和支持。其中,质量、服务是我们国家提出的,技术创新是德国提出的,无形资产是美国补充的。
在此基础上,中国和美国向国际标准化组织ISO提交了联合提案。2013年,提案分别经过了国际标准化组织162个成员国家为期三个月、15个成员国家为期一个月的投标,分别以95.6%和100%的比率获得支持。2017年,ISO中央秘书处正式成立品牌评价技术委员会,中国担任秘书国,我当选顾问组的主席。

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《品牌评价 基础和原则》国际标准即将发布

经过几年的探索实践,我国品牌建设已经取得了四个主要成果:
一是以由中国、奥地利牵头,会同12个成员国共同研究制定的以“五要素”为核心品牌建设发展理论为基础、以五个市场维度开展品牌评价标准的ISO20671已经顺利通过。目前正在编辑准备中,计划于2019年上半年颁布实施。今年在意大利举行的TC289第5次全体会议上,12个成员国家一致建议把5月10日作为世界品牌日。
二是已经颁布实施了25项品牌评价的相关国家标准。按照国际分类法,中国开展了分类评价。
三是按照国务院“推动形成中国特色的品牌价值评价机制”的要求,遵循“品牌要在市场中产生,品牌最终要被消费者认可”的基本准则,2013年以来,中国品牌建设促进会已经连续开展了五次公益性品牌建设评价发布工作。初步建立了科学、公正、公开、公认的品牌分类评价发布体系。
四是顺利完成了财政部批准设立的经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”,“十二五”国家科技支撑计划项目“品牌评价技术标准的研制与示范项目”。在此基础上,进一步研究提出了中国国际优势品牌培育及评价的经济类研究项目,并得到财政部的认可。

随着时代的发展,中国品牌将不断参与世界市场的竞争。中国品牌走向世界,在认清自身不足之处的同时,也应当看到自身具备的独特优势。
未来会得到重点推动的中国国际优势品牌培育及评价项目,将以中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游目的地和中华老字号五个方面的切入点,重点培育我国具有国际优势的品牌。
首先,地理标志保护是世界知识产权保护的一种,其中95%是农副产品。我国地理标志区域产品的数量已经超过了2000多个,超过了世界其他国家的总和。要发挥我国地理标志保护产品的优势,培育受世界消费者欢迎的中国特色农副产品。
其次,我国目前已经拥有一批国际一流技术的品牌,如中国高铁三大核心技术、电器自动化技术等全球领先,每小时350公里的速度更是世界第一。此外,中国消费电子产品、重工装备、大数据、电子商务等都居于世界前列。

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首届中国集群品牌论坛召开

再次,我国还将培育50个左右具有国际优势的中国特色产业品牌集群,代表中国形象参与国际品牌的竞争。
今年5月9日,我们已经宣布成立了中国茶叶、中国白酒等5个品牌集群;9月20日首届中国品牌集群论坛在北京召开,宣布成立了中国葡萄酒等九个品牌集群,并再培育30个左右的品牌集群。 经过专家初步测定,有10个企业组成的中国高铁企业品牌集群,其品牌价值达到三万亿;中国智能电网品牌集群价值超过2万亿;中国消费类电子产品品牌集群将超过2.5万亿;中国白酒品牌集群将达到1.5万亿。
中国特色旅游目的地品牌,也是不容忽视的重点工作。中国特色旅游目的地分为五个版块,将发挥中国特色旅游优势,培育中小城镇、特色小城镇成为国际知名旅游品牌,推动第三产业的快速发展。
此外,还有具有历史文化民族特色的中华老字号品牌。我们将通过“一带一路”倡议等国家战略,增强中国老字号品牌的国际影响力。

在中国品牌价值评价标准走向世界方面,我国正在推动成立世界品牌联盟,下设国际品牌科学院。2016年,中国、美国、英国签署了合作协议,将按照新的国际标准,由国际品牌科学院向全球发布世界品牌榜,以建立更加科学、公正的国际品牌价值评价发布机制,推动不同体制国家的品牌经济共同发展。

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首个中国品牌价值百强榜发布

尽管中国品牌建设取得了一定成绩,但应该看到,我们与西方发达国家的差距依然巨大。

今年中国品牌日期间,我们首次发布了中国品牌价值百强榜。腾讯、阿里巴巴、中国工商银行位居前三名,品牌价值为三千亿人民币左右。而美国发布的世界品牌百强榜单前三名,品牌价值分别1.2万亿人民币左右。这在体现中外差距的同时,亦显示了不同经济体制国家采取同一种评价发布模式的不合理性。
2019年5月10日“中国品牌日”期间,中国品牌建设促进会、新华社将联合相关机构,将发起2019中国品牌5·10系列活动。活动涵括由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会举办的“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌发展论坛”、“中国品牌价值百强榜发布”;中国品牌建设促进会、新华网、国资委新闻中心、东方卫视主办,中国国家品牌网承办的“中国品牌5·10晚会”;“中国品牌5·10消费节”等专项内容。

举办5·10系列活动的目的,就在于传递中国品牌正能量,引导中国市场消费,以品牌为引领推动供需结构调整和供给侧改革。与3·15晚会形成呼应,从正面助力、推动中国品牌的发展及崛起。

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2019年中国品牌5·10系列活动起航

中国品牌,世界共享。中国品牌发展需要国际合作,世界品牌发展也需要中国力量。以“五要素”为核心的品牌战略发展的理论,随着世界经济的发展,科学技术的进步,消费需求的变化以及品牌价值评价实践的不断深入,必将继续得到完善和发展,为全球消费者带来福音。
面对时代的要求,我们的目标,是用4年左右时间培育1000个左右国内外知名品牌;2021年,推动我们国家由质量经济阶段跨入到品牌经济时代;再用5年左右的时间,培育1000个左右的国内外知名品牌,最终推动我们国家,实现品牌强国、经济强国的目标。

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