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可口可乐和蒙牛成CP,强强联合是不是“可牛了”?

2020-05-15 11:44:15   来源: 中国国家品牌网 编辑 / 苑晶铭
摘要

​可乐加牛奶会产生什么化学反应?可口可乐和蒙牛合资又会推出怎么样口味的新产品呢?

可乐加牛奶会产生什么化学反应?可口可乐和蒙牛合资又会推出怎么样口味的新产品呢?

据了解,可口可乐公司与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案已在今年4月29日被国家市场监管总局审结。可口可乐以及蒙牛方面也向记者确认了此事,新公司将在中国生产和销售低温奶制品。

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当全球最大的软饮料公司和中国的乳业巨头决定“牵手”,未来他们将会推出什么有趣的新产品呢?

可口可乐中国已经表示:双方设立的合营企业将带来一个全新的低温奶品牌。这一合作会加快可口可乐中国向“全品类饮料公司“的转型,以消费者为中心提供一系列的饮料品牌供选择。同时,这也是可口可乐长期深耕中国市场的又一佐证。

据可口可乐相关负责人称,新设的合营企业将利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势,为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌,促进中国乳品消费升级。

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两者如何构成合作的呢?

其实可口可乐和蒙牛的合作不仅仅只是“联合全球合作伙伴”的契机,早在四十多年前,是中粮帮助可口可乐重新回归中国大陆市场的,而中粮可口可乐也是中国区唯一一家中方控股的可口可乐装瓶集团。

中粮就这样成为了可口可乐的合作伙伴,然而与此同时,可口可乐的中国市场“介绍人”——中粮,还是中国蒙牛的大股东。

于是,有了“中间人”的撮合,一个是计划面向全球市场的中国乳业先锋代表,一个是打算进军中国乳业市场的全球最大饮料商,这对饮品CP的组成,可以说是“佳偶天成”。

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可口可乐对乳业市场“垂涎已久”

蒙牛要和可口可乐合资深入开发低温液态奶业务在情理之中,奶产业一直是蒙牛长期深耕的领域,我们需要关注的是可口可乐此次合资的目的。

作为一直以饮料作为主要产品的企业,此次涉足奶产品领域绝不是一时兴起,毕竟,截至目前,可口可乐在中国内地市场并未售卖任何低温奶产品。

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可口可乐作为全球最大的饮料公司,大约每秒钟售出19,400瓶饮料,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,为中国消费者提供超过15个品牌50多种饮料选择,其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。

可以说,可乐已经在中国人的日常饮食中占有十分重要的地位,但是其实此次踏入液态奶市场,可口可乐也不并不完全是一个“业内小白”,其要从中国奶业市场分一杯羹的决心也不是头脑一热的冲动之举。

在今年一月份,可口可乐从Select Milk Producers处收购了高端牛奶fairlife公司的剩余股份,fairlife的奶制品当中,最经典的就是冷藏液态奶,凭借无乳糖、较普通牛奶蛋白质含量更高及糖含量更低等卖点在消费者当中受到广泛的欢迎。此外,该品牌还拥有调味乳、营养奶昔、咖啡奶精等产品。

可口可乐想要扩展奶制品业务的计划其实准备已久,和中国蒙牛的合资能够帮助其顺利打开中国乳业市场的同时,还能获得最本土的纯正奶源,可谓一举两得。

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彼此借势,互利互赢

那么对于蒙牛来说,此次合作有什么意义呢?

在经济全球化的视野下,中国品牌走向世界一直是各个企业努力的目标,究竟谁能作为大国品牌与世界对话?各个行业领域都有不同的想法。

蒙牛作为中国最大的奶制品产源地和生产商,面对伊利、光明、辉山、完达山和特仑苏等乳业品牌,依然拥有最为广阔的消费市场和强大的品牌竞争力。

其发展视野不可能仅仅局限于国内市场,扩大海外业务范围势在必行。而可口可乐在全球范围内强大的影响力和品牌认可度,可以给蒙牛搭建一个坚固的阶梯,以便顺利打入海外市场。

同时,蒙牛和可口可乐的合作,也能为蒙牛的品牌形象加持,镀上一层年轻化、国际化的华丽外衣,更好地接近国内外的消费者。

当中国乳业巨头想走向全球成为国际品牌时,再当全球最大的饮料巨无霸想打开中国乳业市场时,加上中粮这位两边都有很深渊源的大媒人从中牵线搭桥,瞬间便成了这桩亲上加亲的资本联结。

而且可口可乐与蒙牛此次合作已经通过了反垄断调查,也就是说新合资企业在法规方面已经没有障碍。

两个重量级品牌要在乳业市场玩出什么新花样,我们拭目以待。(图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网,转载注明出处。)

 


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