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2020年全球酒店品牌价值50强发布

2020-06-01 15:20:25   来源: 环球观筑 编辑 / 安东
摘要

受新冠疫情影响,世界前50名最有价值的酒店品牌价值损失约高达20%,累计品牌价值损失140亿美元

近日,全球知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布了《2020年全球酒店品牌价值50强》报告。报告显示,受新冠疫情影响,世界前50名最有价值的酒店品牌价值损失约高达20%,累计品牌价值损失140亿美元。希尔顿仍然是世界上最有价值的酒店品牌,价值增长额35%,而美居是排名增长最快的品牌。

希尔顿仍然是世界上最有价值的酒店品牌,增长了35%

美居是排名增长最快的品牌,增长了57%

Premier Inn被评为全球最具实力的酒店品牌,品牌实力指数 (BSI)得分89.1/100

休闲旅游行业也受到严重影响,品牌累计损失可能高达20%

Airbnb是最具价值的休闲旅游品牌,品牌价值105亿美元。

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衡量品牌价值的品牌强度指数从何而来

在深入了解Brand Finance的研究结果之前,讨论用于创建这个排名类型的方法是很有必要的。材料显示,Brand Finance通过情感关联、财务表现、可持续性等因素,用0100之间的数值表现品牌的实力,由此产生的数值被称为品牌强度指数(BSI)

同时,Brand Finance也可以确定品牌在各自行业里的使用费率范围(注:使用费用是企业为占用资金而发生的支出。包括银行借款的利息、债券的利息、股票的股利等。一般而言,使用费用是资本成本的主要组成部分)Brand Finance通过将品牌的实力得分应用于其专利费率范围来计算品牌的专利使用费率,并通过结合历史数据,由分析师的预测和经济增长率来评估品牌的特定收入。

此外,品牌强度指数并不是决定品牌价值的唯一因素,一些BSI得分高的品牌价值可能会比一些BSI得分低的品牌要低,把所有统计数据结合起来,便创建了一个度量标准,即Brand Finance的“品牌价值”得分,其中包括品牌名称的价值、相关的营销知识产权和名称上的“商誉”。

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2020年全球酒店品牌价值50

根据Brand Finance发布的“2020全球酒店品牌50名”,其排名如下:

从排名中可以看到,排名前5的分别是希尔顿、万豪、凯悦、假日、希尔顿欢朋。与2019年的数据对比可以看到,前5名的品牌中除了凯悦和假日的排名略有调整外,其他基本一致。

从地区上看,美国有32个酒店品牌上榜Top 50,品牌总价值最高,达到了527亿美元,占榜单品牌总价值75.3%。法国和英国分别有7个和4个酒店品牌上榜Top 50

中国排名第4,上榜榜单的品牌有3个,分别是排名第6的香格里拉、排名26的锦江和排名第36的汉庭。

希尔顿仍居榜首尔顿仍居榜首

收入的增长和良好的声誉,使希尔顿连续多年蝉联最有价值的酒店品牌。虽然受新冠疫情的影响,希尔顿的收入也备受打击。但在疫情期间,希尔顿也做了很多措施以提升声誉。如:在伦敦,向医疗机构捐赠免费停车位;向前线医疗机构捐赠100万美元过夜住宿;战略上,希尔顿也一直在帮助其员工等等。

美居酒店成长最快,增速高达57%

美居酒店品牌价值达到了23亿美元,增速高达57%,成为排行榜上增长最快的品牌,从去年的第11名上升至今年的第8名。雅高集团一直致力于推动旗下特许经营酒店的强劲灵活增长,美居则是其重点推行品牌。以特许经营品牌为基础的增长方式为品牌价值增长提供了动力。

虽然疫情期间,雅高旗下的美居酒店在很多地方也已经停止运营,但是他们似乎已经采取了长远的眼光品牌的声誉,为无家可归的人和其他脆弱的人准备房间等。危机中,母公司成立了全公司Heartist基金会,在员工中分发资金。

Premier Inn提名最具实力酒店品牌

除了衡量整体品牌价值,Brand Finance还根据一系列指标评估了品牌的市场投资、股东权益及业绩表现,从而评判品牌实力。根据这些标准,Premier Inn实力上升22%,价值达到12亿美元,在总分100分的品牌实力指数(BSI)评估中获得89.1分,成为世界上实力最强的酒店品牌。

 

排名前五的酒店集团分别是希尔顿、万豪、洲际、温德姆、雅高。

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休闲和旅游领域最有价值的十大品牌

Brand Finance也分析了休闲和旅游领域最有价值的十大品牌,其排名如下:

凭借105亿美元的品牌价值,爱彼迎成为2020年最有价值的休闲旅游品牌。结合技术和休闲,Airbnb给传统酒店带来了创新。

上榜休闲和旅游领域最有价值的十大品牌的中国品牌有,排名第三的携程,和排名第五的中国国旅。

Brand Finance也分析了休闲和旅游领域最有价值的十大品牌。品牌金融分析显示,新冠疫情对这些品牌造成了约20%的价值损失。

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