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运动品牌跨界之风越刮越盛 彪马与欧莱雅联名推出护肤品

2020-06-02 09:41:46   来源: 中国商报 编辑 / 苑晶铭
摘要

运动品牌彪马(PUMA)和化妆品行业巨头欧莱雅近日联名推出限量男士护肤用品礼盒。

运动品牌彪马(PUMA)和化妆品行业巨头欧莱雅近日联名推出限量男士护肤用品礼盒。据中国商报记者了解,近年来,很多运动品牌都曾跨界化妆品行业,比如斐乐(FILA)、鬼塚虎(Onitsuka Tiger)等。专家认为,跨界联名是一种品牌的营销方式,可以吸引更多消费者关注,也有利于提升品牌形象。

据悉,彪马和欧莱雅此次联名共推出两个组合。第一组是水能保湿三件套,主要针对面部易干燥的男性;第二组是哑光塑型系列,主要是男士的发型定型产品。

值得一提的是,此前彪马还联合彩妆品牌美宝莲推出了限定款美妆系列,包括口红、眼影、睫毛膏等,卖点为“高持久性”。

服装行业专家刘亮对记者表示,目前运动品牌跨界化妆品行业主要有两种方式,一种是和其他化妆品品牌联名合作,另一种是推出自有品牌的化妆品线。彪马属于前者。

刘亮认为,自从美国流行歌手蕾哈娜(Rihanna)成为彪马的创意总监后,彪马就成为一个带有时尚属性的运动品牌。彪马选择与化妆品品牌进行联名,主要是因为化妆品也是自带时尚属性的产品,这和彪马的品牌属性是相符的,两者联名既不违和,又可以给消费者带来更多新奇的体验。

“跨界联名是宣传品牌的好方式,但需要注意两个品牌是否有共同的消费者,如果没有共同的消费者,那么营销的效果不会太好。”刘亮表示,彪马和化妆品品牌的合作主要是为了宣传品牌,提升品牌形象,扩大品牌影响力,至于通过这次营销能获得多少利润,这并不是彪马首要考虑的问题。

据悉,除了彪马之外,运动品牌斐乐、鬼塚虎也曾和化妆品品牌联名推出产品。

除了和化妆品品牌联名外,还有一些运动品牌选择了“单打独斗”,它们推出了自有品牌化妆品线,比如阿迪达斯(adidas)、匡威(Converse)、露露柠檬(Lululemon)等。据悉,露露柠檬于去年宣布进军美容和个护产业,该品牌推出了名为selfcare的美容和身体护理产品线,主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

保健行业专家孔伟对中国商报记者表示,化妆品利润比较高,且退货率低,这是化妆品行业的一个优势,运动品牌的自有化妆品线可以为运动品牌带来不小的利润。但化妆品行业也存在弊端,一方面化妆品的研发周期较长,拉长了消费者的等待时间;另一方面,受消费者个体差异影响,有些化妆品会导致消费者出现过敏症状,这种情况很容易对品牌产生消极影响。

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