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第十七届中国中华老字号精品博览会在杭州开幕

2020-10-16 14:22:02   来源: 中国网 编辑 / 安东
摘要

今年的博览会从形式设置、内容组成、新技术运用、参展商选择和活动目标设定上都有了大幅度的升级

“西子湖畔聚国潮,独领风骚老字号”随着金秋时节的到来,一股以“国货”消费为特点的“国潮”风生水起。就在今天(1016号),全国最知名的老字号将聚集到杭州,一场汇集品牌宣传、产品和服务体验、传统技艺展示于一体的街展将为“2020第十七届中国中华老字号精品博览会”拉开序幕。

根据来自主办方的消息,今年老字号博览会的主题为“老字号·新国潮”已经连续在浙江举办了17年。今年的博览会从形式设置、内容组成、新技术运用、参展商选择和活动目标设定上都有了大幅度的升级。据承办方浙江省老字号企业协会介绍,本届博览会有线上线下两大板块,通过推进老字号对新技术、新营销手段的运用,促进传统品牌与互联网融合;通过老字号产业园区的建设,为老字号引入更多配套产业链;通过老字号融入商业街,激发经典品牌在促进消费,过大国内市场中的作用;不断提升以“品牌文化传播”和“数字营销升级”为双轮驱动的中华老字号第一展。据悉,博览会线上线下共邀请到近20个省市的300个老字号品牌参与,届时国家级高品质步行街、天猫的网上老字号精品博览会平台、各大子项目场地、相关网上直播间将共同发力,我们有理由相信,这场博览会将是2020年国潮消费的顶点。

湖滨路:“中华老字号风情街”降临杭州

这是一场深刻体现“国潮消费优浙里”理念的老字号精品展示。全国各地的知名老字号以省(市)为单位,搭建各地老字号主题展示馆,形成一条高品质中华老字号风情街,通过老字号品牌、文化的展示,产品的互动、消费和体验,为老字号搭建宣传能量场,为消费者打造老字号精品体验街。

这是一次汇集“经典字号·时尚国潮”的老字号创新主题展。博览会整合老字号网红产品、故宫文创产品及跨界创新产品,搭建一系列国潮文化展位,现场配网红直播间,拟邀网红达人为老字号国潮产品直播代言,推出新一季新国潮新国货运动。

这是“百年品牌·千年技艺”的盛典嘉年华。届时,湖滨路上的老字号技艺传承馆,邀请代表性老字号企业现场展示传统技艺,邀请著名老字号掌门人、非遗传承人与观众、主播、消费者互动,将老字号中好玩的、好吃的、有趣的产品和服务,以多种形式传播推广,打造一场带有老字号文化、民俗非遗、手工体验、明星互动的盛典嘉年华。

这是一次在国家级高品质步行街“玩转国潮风”的难得机会。本届博览会将在湖滨路步行街搭建博览会主形象区,设立拍照打卡区域,同时挑选各行业历史悠久、独具影响力的老字号品牌在主形象区展出,形成文化长廊,便于网红、主播、观众拍摄打卡与二次传播,扩大宣传和提升影响力。

这是一堂生动的传统文化和技艺传承课。博览会将邀请小记者、青少年学生到博览会现场参观,亲身体验老字号产品、服务和文化技艺,以及故宫文创、动漫影视 IP等和老字号相结合的时尚产品。除此之外,组委会还开设了青少年直播室和现场学艺区,让小记者、学生们真正成为国货代言人(铜艺、扇艺、染艺、茶艺等),使博览会成为民族品牌“薪火传承”的新课堂。

云展会:中华老字号云聚西湖

本次博览会以线上专场为聚集人气的主要途径,通过三天不间断的淘宝直播和天猫二级页面主会场的支持,实现了线上线下两个“全国规模最大”老字号博览会的目标。届时,包括云南桂美轩鲜花饼、泸州老窖、漳州片仔癀、杭州姚生记等上万件产品,不仅来到杭州,也云聚西湖,相见于线上版博览会。

线上版博览会以淘宝、天猫为主阵地,以最强大的电商平台为基础,在淘宝/天猫上打造“第十七届中国中华老字号精品博览会线上主会场”,联合全国20个省市的老字号企业,推动“老字号·新国潮”的品牌高度,见证老字号品牌转型与创新。

考虑到线上双十一购物节第一轮活动将于1020日启动,企业在会展现场和线上展会同时准备了各种各样的促消费活动,与组委会一同打造“老字号新零售消费”汇聚地。

联动:新国货潮涌浙江

在湖滨步行街“老字号·新国潮”直播间、老字号数字产业园“新国潮”直播基地,携手专业MCN机构邀请百名老字号掌门人和品牌官进行持续快闪直播,展示精选最具代表性的老字号经典产品与文创网红、国潮产品,与消费者产生互动交流,邀请全国各级老字号掌门人、非遗传人亲临直播现场,与年轻一代分享老字号品牌故事、传承与创新,借用最接地气、最聚人气的形式吸引他们对优秀传统文化、老字号产生兴趣。

1016日晚上原故宫博物院院长单霁翔围绕“品牌、文化、国潮”进行直播,给大家介绍老字号的前世今生。1017日晚黄金时间,茅台、稻香村、泸州老窖、上海培罗蒙、朱府铜艺、北冰洋、习酒、片仔癀等老字号的掌门人来到直播间,开启“品牌强国·中国故事”,与主持人一起讲述老字号中的中国故事。1018日是浙江老字号品牌日,姚生记、胡庆余堂、朱府铜艺、会稽山黄酒、老恒和等大家耳熟能详的品牌掌门人来到主播间,把厂家最大的诚意通过让利给广大消费者的方式,以实际行动发出“中华老字号,贡献美好生活”的宣言。

同时配合天猫浙江省老字号官方集合店呈现的线上博览会盛况,还将以老字号探店直播、老字号品牌连麦等新形式,将老字号的前世今生以“国潮”形式展示,并通过不同时代人物(老中青)的视角来解读对老字号的印象与认识,以微博、公众号、直播、短视频等各种形式,借助抖音、腾讯、快手等潮流平台,引爆老字号国潮风。

盛会:中国中华老字号百年品牌高峰论坛

同样是十七届的中国中华老字号百年品牌高峰论坛将于17日下午在杭州举行。本论坛同时是“全国老字号掌门人大会”,将有数百名优秀掌门人、企业精英、政府领导、行业专家、新闻媒体等社会各界参加。本届论坛就“老字号·新国潮”的热点、重点话题进行深入交流与探讨,是全国老字号企业交流、推广、合作的重要活动。论坛上将举行第九届中华老字号杰出贡献奖及第五届中华老字号华夏工匠奖的颁奖盛典,为时代塑造民族品牌英雄,唱响中国故事,树立品牌强国,增强文化自信的民族精气神。

论坛上将举行中华老字号数字产业园的开园仪式。相关领导、中华老字号数字产业园运营方、入驻企业代表共同为全国第一个中华老字号数字产业园(老字号新国潮淘宝直播基地)揭牌;同时发布园区的入驻政策、孵化计划、建设目标。

据悉,博览会期间还将举行全国老字号工作会议。各省商务厅代表、老字号协会代表将在会上就老字号振兴工作交流经验,并分享资源,开展合作探讨。

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